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网站建设:分分钟解除你对品牌和社会化营销的困惑?

  • 所属分类:网络营销推广
  • 作者: 独占网络
  • 更新时间: 2015-5-22 11:30:26
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               营销界有个“优良传统”——铁打的公司,流水的概念。在追求不同策略目标、PR效果的过程中,各种“概念先行”随之而起,这其中经久不衰的便是“XX为王”。实际上,无论是创意为王、技术为王、服务为王、内容为王…..这种话术的不同只是体现了说话人的思考维度,甚至只为了某个利己的目标,并非放之四海皆准。创意是内容的亮点和表现形式,技术是内容的支持,服务是内容展现的功夫,而媒介是内容展现的平台,且逐渐与内容本身融为一体,在不同阶段有不同意义;这些终都是围绕着“品牌如何给消费者带去不一样的体验”,当然这种体验毫无疑问是带着品牌目的性的。但至少,营销人们对于“XX为王”孩子气般的争论,早应该告一段落了。
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            品牌“撕逼”还是跨界营销?
            自从这词儿火了,电商之间在撕逼、手机之间在撕逼、汽车之间要撕逼、互联网企业在撕逼,之前撕逼的鼻祖安全套的声量都被淹没了…..个做这件事的是天才,第二个则永远是蠢材;对于消费者来说,看到品牌次大打出手是真的很新鲜,由衷的发出一声“真TM有意思”也未可知,但老来,别逗了….我们能找到,“消费者爱看两个品牌玩文字嘲讽游戏”的理由么?回头一想,喜欢看到这些的是谁?甲方还是乙方的决策者,因为什么?
            因为我们要把对方比下去,这是直接能够让上看到的成果。在这里,创意本身成为了目标和结果,而对消费者的影响则被搁置一边。和上面的案例刷屏问题有个共性,就是发起人是营销人、参与者是营销人,围观叫好的人也全都是营销人….而我们只能看到一个自欺欺人。
 
            你的朋友圈被X案例刷屏了么?
            前段时间参加了许多大会、颁奖典礼,名目繁多的奖项会议。除了套钱之外,也的确为甲乙方贡献了不少PR值,让不少不被人知的品牌案例进入“大众”视野。这原因倒也简单,任何东西被重复的多了,自然也就有人信了。若是作品质量还行,或者有一两个小亮点值得小回味,那案例简直要被奉为圭臬,名声远扬。一时间,各大网站纷纷转载,或是有偿转载。而身在营销界的你我,也不知不觉被其刷屏,从PC刷到朋友圈,乐此不疲的互相点赞。

            对于做出这些案例的代理公司(Agency)来说,幸福到极点,因为你的案例近期被刷屏,名声就打出去了,到时候这个奖、那个大赏的评委,或多或少都记得你——哦!这案例刷过我朋友圈的屏!我得给他高点分。

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